傳統的媒體、學術界、官僚體系是垂直晉升的專業機構。年輕世代或許對這些機構尊敬(reverent),但覺得與自己不相干(not relevant)。因此,他們轉向水平社群中那些語言親切、彷彿鄰居般的訊息來源。問題在於,這些網路上的意見領袖通常沒有經過專業訓練,其言論卻透過轉發功能被不成比例地放大。