另一方面，大多數社會並不希望由矽谷少數幾個人或某些科技巨頭來發號施令，決定我們該如何與彼此建立關係。就像社群媒體一樣，許多人寧願社群媒體不要把我們的注意力賣給出價最高的人，他們會更希望社群媒體有更多搭橋的內容、更多共享的經驗等等。然而，如果沒有倫理的投入，社群媒體網路系統的設計方式就會是拉扯人群、簡化社會結構，然後把我們的注意力賣給出價最高的人。所以，如果它在設計時就將倫理銘記在心，他們就會想出非常不同的商業模式。